VETEMENTS YENİ MARKASI İÇİN SESLİ HARFLERİNİ ATTI
Vetements’in zımnî projesinin ne olduğunu sonunda öğrendik! Geçtiğimiz Perşembe günü @vetements_secret_project isimli yeni Instagram hesabından bir duyuru yapan marka, VTMNTS isimli yeni alt markalarından birinci kareleri patlaştı. Bir e-posta üzerinden koleksiyonun birinci 100 tarzını paylaşan marka, “100 kare bu bölüme olan %100 bağlılığımızı temsil ediyor,” dedi. Yeni alt markası hakkında fazla ayrıntı vermeyen Vetements, “83 836 36 872” yazılı numaraların yanı sıra “She/Her,” “He/Him” “They/Them” yazılı tişörtler tasarladı. Birebir vakitte 1980’lerin kült ‘Back to the Future’ sinemasına gönderme yapan marka, grafik hoodieler sundu.
Geçtiğimiz Nisan ayında ‘Vtmnts’ başlığı altında 25 tescil almak için müracaat yapan marka, parfüm, gözlük, takı, aksesuar ve kıyafet üzere kategorilerde tescil almıştı. Vetements’in marka ismini değiştirdiği düşünülürken, yeni bir alt marka kuracağını varsayım etmemiştik! Geçtiğimiz haftalarda yeni markasını duyuran Zürihli marka, “bir moda kümesinin yeni versiyonunun nasıl göründüğünü,” göstermek istediğini söylemişti.
Markanın kurucu ortağı, CEO’su ve tıpkı vakitte Demna Gvasalia’nın kardeşi olan Guram Gvasalia, Women’s Wear Daily’e, “Cesur olma vakti, bir şeyleri farklı yapmamız gerekiyor,” dedi. Yeni alt markanın koleksiyonlarının Vetements tarzından biraz daha farklı olacağını söyleyen Gvasalia, erkek giysi kodları ile birlikte sartoryal esintilerin olacağını söyledi. Her cinsiyete uygun dizaynlar yapmak istediklerini ekleyen Gvasalia, ‘Gvasalia Family Foundation’ ile üretim zincirinde ve araştırmada mentörlük vereceklerini belirtti.
2014’te Demna Gvasalia ve Guram Gvasalia tarafından kurulan Vetements, sokak giysi şekli ile birçok ünlünün tercihi olmuştu. Beklenmedik tarzları ile trend belirleyen Vetements, kısa bir mühlet evvel Moskovalı KM20 markası ile logolu burgerler bile tasarlamıştı! 2019’da Vetements’in Kreatif Yöneticiliğinden ayrılarak Balenciaga’ya odaklanmak istediğini söyleyen Demna Gvasalia, Vetements’in denetimini kardeşi Guram Gvasalia’ya devretmişti.
