JIMMY CHOO’DAN BİRİNCİ NFT KOLEKSİYONU
Gelişen teknolojiyle birlikte sanal dünya tarihinin tekrar yazıldığı anlara şahit olurken, bu gelişimin tesirleri moda bölümüne de sıçramaya başladı. Teknolojinin evrimi birçok bölüme limitsiz bir dünyanın kapısını açarken, piyasada yeni fırsat alanlarının doğmasını sağladı. Dijital ve fizikî dünyanın iç içe geçtiği vakit tünelinde, toplumsal medyada en çok duyduğumuz kavram haline gelen NFT’nin modayla birliğinden bahsetmeden evvel bu sözün ne manaya geldiğinden konuşalım.
NFT (Non Fungible Token) Nedir?
İngilizce karşılığı Non Fungible Token olan NFT, internet ortamında sergilenen bir yapıtın varlığını ve mülkiyetini temsil eden hakların satın alınması durumudur. Bu yolla, dijital ortamda oluşturulan bu yapıtların hak sahipliği ve yapıtların tescil hakları da satın alan şahsa devrediliyor. NFT’ler de birebir bitcoin ve kripto para sisteminde gözlemlediğimiz üzere blockchain teknolojisiyle ilerliyor.
Dijital ortamda sıfırdan oluşturulabildiği üzere markalar dilerse fiziki olarak da piyasaya sürecekleri eserleri dijitalleştirip NFT olarak satabiliyorlar. Eser olarak lisana getirdiğimiz bu genel kavramın, bölümde özelleştirilerek kullanıldığı durumlar var. Bir sanat yapıtından tutun, moda eserine kadar pek çok şey NFT olarak alıcı bulabiliyor.
NFT ve Moda Kesiminin Birlikteliği
Vogue Business’ın haberine nazaran, lüks moda markaları da teknolojinin bu yeni rekabet oyununa ayak uydurmak ismine çalışmalarını yapmaya başladı. Moda dalında NFT tesiri geniş bir yelpazeye yayılırken, Gucci Nisan 2021’deki yeniliğiyle bu alana giriş yaptı. Markanın “Gucci Virtual 25” isimli spor ayakkabısının artırılmış gerçeklik platformlarında ve mutabakatlı oyun uygulamalarında yer alması, Gucci’nin dijital dünyasının NFT’yle birleşeceğinin bize en değerli göstergesiydi. Ayrıyeten, markanın daha sonrasında uzman şirket Wanna Kicks ile iş birliği yapması var olan tezleri güçlendiren nitelikteydi. Çabucak akabinde, Burberry’nin birinci NFT koleksiyonunu piyasaya sunarak, var olan klasik marka kodlarını dijitalleştirmesi, tüketiciyle bu yoldan etkileşimde kalmasını sağladı. Daha sonrasında sessizliğe gömülen markalar, bu süreçte suskunluğun gerisinde yatan hazırlıklarını devam ettirdiler. Haziran ayına geldiğimizde, Givenchy’nin NFT sanat eserininin 1.952 kopyasını VeVe platformunda iki saniyede satması bizi şaşırtmadı. Bu dijital yenilikler sürat kesmeden devam ederken, markaların rekabet alanını kızıştırıp daha neler üreteceği merak konusu oldu.
NFT ve Jimmy Choo
Bu yenilikler konusunda düşünürken, bir haber de Jimmy Choo’dan geldi. Lüks moda markası, 20/10/2021 günü saat 14:00’dan 25/10/2021’e kadar sürecek birinci NFT koleksiyonlarını sunmaktan gurur duyduklarını lisana getiren bir paylaşımda bulundu.
Markanın, Binance NFT pazarında satın almak üzere 8,888 gizemli kutuyu piyasaya sunması alıcıların merakını ikiye katladı. Bu kutuların içinde ne olduğundan habersiz olan alıcılar, meraklarına yenik düşüp eserin NFT’lerini satın aldı. O denli ki, Jimmy Choo’nun ana sitesinde 8,888 kutunun satışları tükenmiş durumda.
Marka tıpkı vakitte NFT kapsamında, sanatçı Eric Haze ve küratör ve moda dizayncısı Poggy ile iş birliği yaptı. Birlikte hazırlanan bu koleksiyon sanat ve moda ikilisini ortaklıklığına bir yenisinin daha eklenmesine imkan vererek, sokak kültürü ve modanın birlikteliğini güçlendiriyor. Siteye girdiğimizde, Haze’in imzasının yer aldığı bir tuval üstünde dönen spor ayakkabının dijital ortamda satışa sunulduğunu görüyoruz. Böylece marka NFT’leri satın alacak olan bireye, sanatçı tarafından el ile boyanan ve sonlu sayıda üretilen bir spor ayakkabı vermeyi vaad ediyor.
Marka müzayede elde edilen tüm gelirlerin savaş mağduru bayanların tekrar hayata dönmelerine yardımcı olan Women for Women International’a takviye için Jimmy Choo Vakfı’na bağışlanacağını açıkladı. Jimmy Choo’nun bu teşebbüsüne karşı başka lüks moda markalarının nasıl bir yaklaşım sergileyeceğini tam olarak bilmemekle birlikte rekabet oyununa dahil olacak yeni isimleri heyecanla bekliyoruz.
