METAVERSE MODA HAFTASINA HAZIR MISINIZ?
Günümüzde sıkça duyduğumuz metaverse, üç boyutlu bir sanal gerçeklik kozmosu. Oyun ve cümbüş kesiminin akabinde moda dünyasını da tesiri altına alan bu yeni dijital dünya, Facebook’un ismine Meta olarak değiştirmesiyle ‘sosyal ilişkinin bir sonraki evrimi’ olarak tanımlanıyor.
Metaverse, moda sanayisini hareketlendirerek dijital çağda yeni bir rekabet ortamı oluşturdu. Daha evvel, Adidas, Bored Ape Yacht Club ile iş birliği yaparak hazırladıkları dijital koleksiyonu metaverse’te sundu. Nike ise buna karşılık online oyun platformu Roblox bir paydaşlık planına girişti. Bunlar elimizdeki birinci somut örneklerken, lüks markaların da bu rekabet oyununa dahil olması hepimizi heyecanlandırdı. Gucci, Balenciaga ve Burberry üzere markaların yeni koleksiyonlarını görüntü oyunlarını bir araç olarak kullanıp tanıtmalarıyla birlikte, hali hazırda moda bölümü oyuncularının pazarlama stratejilerini geleceğe uyarladıklarına şahit olmuştuk. Artık ise markalar metaverse ile, hitap ettikleri kitleye olan erişimlerini genişletmek istiyor.
Markalar bunu, birinci etapta kullanıcılarına vakitte seyahat yapmayı vaat ederek başarmayı planlıyorlar. Kim bir gözlük takıp 2050’ye ışınlandığını ve istediği her şeye sahip olduğunu görmek istemez ki? VR gözlüklere sahip olmadan da, telefon yahut bilgisayar aracılığıyla sizi içine çeken bu dijital cihan size, yarattığınız avatarla gelecekten bir anı yaşatıyor.
Gelinen bu noktada, yaratılan her bir kimlik beraberinde metaverse ağının büyümesini ve günlük hayatımızın bir modülü haline gelmesini sağlıyor. Böylece, sanal dünyada kıyafetlerin varlığı kıymet kazanıyor. Bunda, sanal dünyada bir eserin varlığını eşsiz kılan NFT değerli bir rol oynuyor. Kullanıcılar, online platformda görünümlerini özelleştirmek emeliyle para ödeyerek bu kıyafete yahut aksesuara sahip oluyor. Pekala fizikî olarak sahip olunamayan ve yalnızca sanal boyutta giyilebilecek bir esere neden bu kadar ilgi gösteriliyor?
Günümüzde, dijital bir çağda yaşamamızın sonucunda ortaya çıkan datalara baktığımızda yeni kuşak online platformlarda etkinliğini koruyor. Bu sayede toplumsallaşan kullanıcılar, avatarlarının nasıl göründüğüne değer gösteriyor.
Mythical Games ile iş birliği yapan Burberry birinci NFT’sini yaratarak sanal dünyaya süratli bir giriş yaptı. Blankos Block Party ismini verdiği oyun içi moda NFT’si, kısa bir müddette yaklaşık 400.000 dolarlık satış yaparak en süratli satılan koleksiyonlar ortasında yerini aldı. Tıpkı formda, Karl Lagerfeld’in “THE DEMATERIALIZED” ile yarattığı dijital moda koleksiyonu, saniyeler içerisinde tükendi. Karl Lagerfeld ve Burberry’nin muvaffakiyetleri bu mevzudaki birinci örnekler olurken, markalara müşteriyle irtibat kuracakları yeni bir sermaye kapısı araladı.
Metaverse’in moda kesimine tam manasıyla entegre olması için çalışmalar sürat kesmeden devam ederken, artık de Paris, Milano, Londra ve New York’da yapılan moda haftaları bu platforma taşınıyor. Blockchain tabanlı Decentraland, 24-27 Mart 2022 tarihinde birinci Metaverse Moda Haftası’na konut sahipliği yapacak. Beklenene nazaran, Paco Rabanne, Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, Cavalli, Nicholas Kirkwood, Elie Saab, Moda Haftası’nda yer alacak markalar listesine ismini yazdırmış durumda.
Decentraland bu aktiflik için daha evvel Dolce & Gabbana’nın birinci NFT giysi koleksiyonuna imza atan UNXD ile çalışacak. Decentraland ve UNXD; #mvfw2022 hashtag’iyle attıkları tweet’te Metaverse Moda Haftası’nın ayrıntılarını şu sözlerle lisana getirdi : Tüm tasarımcılara, markalara ve moda tutkunlarına sesleniyoruz. Decentraland ve UNXD Metaverse Moda Haftası’nı sunar. 24 – 27 Mart 2022’de Catwalk şovları, pop-up mağazalar, partiler ve sürükleyici tecrübelerle dolu bir hafta için hazırlanın!”
Faal iştirakin beklendiği aktiflik, 4 gün boyunca iştirakçileri yesyeni bir sanal dünyada ağırlayarak onlara eşsiz bir tecrübe sunmayı hedefliyor. Defilelerin yanında, pop-up mağazalar, gösterinin akabinde gerçekleşecek partilerle dolu sanal moda haftasına az kaldı! Gözler lüks markalara çevrilirken, ünlü influencer kitlesinin bu tertibe dahil olup olmadığı ise öteki bir merak konusu. Her moda haftasında görmeyi heyecanla beklediğimiz sokak tarzları, modeller ve defileler artık dijital dünyanın birer piyonu mu? Bu sorunun yanıtını edinmemize yalnızca 10 gün var.
