MODANIN YENİ DESTİNASYONU METAVERSE

Yeni moda dünyasında herkes için yer var! Londra’nın Royal Albert Hall’una vizesiz, uçak biletsiz giriş yapıp Moda Ödülleri’ni izleyebilir, defilelere ön sıradan katılabilirsiniz. Artık metaverse ile her şey mümkün. Yalnızca ünlülerin davet edildiği etkinliklere sanal olarak katılmanızı mümkün kılan metaverse, toplumsal medya ve sanal dünyaları buluşturuyor. Geçtiğimiz aylarda gerçekleşen Moda Ödülleri’nde avatarınıza göz kamaştıran kıyafetler giydirip, yıldızlar geçidine katılıp görkemli ödül merasimini en ön sıradan izleyebilmiştik. Bu andan çok daha evvel de sanal tecrübeler vardı lakin Facebook’un ‘Meta’ olarak yeni bir marka ismi benimsediklerini duyurmaları ile birlikte metaverse çok daha ilgi alımlı bir husus haline geldi.

Şimdilerde modanın bir kısmı sanal dünyada devam ediyor. Balenciaga’nın Fortnite iş birliğinden sanal Gucci Garden tecrübesine kadar, yerimizden kıpırdamadan farklı dünyaları gezebiliyoruz. Roblox ve Decentraland üzere farklı oyun metaverse dünyalarında gezerken moda aktiflikleri yahut reklamları ile karşılaşmamak mümkün değil. Yeni kuşağı sanal alemlerde yakalamayı hedefleyen moda markalarının yeni destinasyonu katiyen metaverse!

Yıllarca “You can’t sit with us!” kültürünü benimseyen lüks moda markaları, yeni jenerasyonun sanal dünyadaki varlıkları ile “Hepinizi markamızı keşfetmeye bekliyoruz” moduna geçiş yaptılar. Birçok kümesi dışlayan moda dünyası son yıllarda herkesi benimsemeye hazır hale geldi. Gerçek dünyada birçok insan için erişilemez olan lüks moda, metaverse dünyalarında erişilebilir ve keşfedilebilir hale geldi. Sanal dünyayı keşfettiyseniz, bu tecrübeleri “gerçekten” yaşıyormuş üzere anlattığınıza eminiz. Günlük hayatımızda da toplumsal medya ile sanal ve gerçek ortasındaki çizgi bulanıklaşırken metaverse, moda markalarının en tanınan mecralarından biri haline geldi.

Birçok kişi metaverse’ü Mark Zuckerberg’ün avatarı ile özdeşleştirse de bu terim birinci olarak bilim kurgu muharriri Neal Stephenson tarafından kullanılmıştı. Bu kelimeyi birinci defa 1992’deki ‘Snow Crash’ isimli romanında kullanan Stephenson, fizikî olanı taklit eden bir sanal gerçeklik alanını tanımlamak için metaverse terimini kullanmıştı. Kimi metaverse kullanıcıları için, bu sanal gezintiler yalnızca üslupla değil, kimlikle de deney yapmanın bir yolu olarak hizmet ediyor. Metaverse platformu IMVU’yu işleten bir teknoloji şirketi olan Together Labs’ın pazarlama lider yardımcısı Maura Welch, kullanıcıların cinsiyet kimliklerini keşfetmenin bir yolu olarak birden fazla erkek ve bayan avatar ortasından seçim yapabileceğini ve beden boyutlarını ve orantılarını özelleştirebileceğini söylüyor.

Geçtiğimiz aylarda Collina Strada ve Mowalola üzere yedi marka koleksiyonlarını birinci defa metaverse dünyasında sundular. Gösteriler için bir yaratıcı ile partnerlik yapan dizayncılar, metaverse dünyasında gösterim yapmanın müşteri kitlelerini genişlettiğini ve insanların sanal da olsa deneyimleyebilecekleri bir defile algısı yarattıklarını söylediler. Lakin biraz düşünürsek ‘deneyimleme’ konsepti biraz tuhaf. Yıllardır dokunarak denediğimiz kıyafetleri sanal dünyada ‘giymek’ deneyimlemek ile tıpkı kefeye girebiliyor mu. Beşerlerle ekranda hayali bir karakter olarak etkileşim kurmak pek de doğal görünmüyor. Fakat bu bakış açısına da farklı bir argüman var… Gerçek yaşantınızla kıyasla dijital alanınızda harcadığınız süreyi düşünürseniz, dijital profillerimiz çoğumuz için gerçek hayatımızdan daha ağır basmaya başlıyor. O vakit da metaverse dünyası pek de korkutucu gelmiyor… Zira hepimiz aslında sanal bir dünyada yaşıyoruz!

Kendimizi modaya istikamet veren avatarlar olarak gizlemiyor olabiliriz, lakin Zoom art planımızı değiştirmek, Instagram fotoğraflarımıza edit yapmak yahut imajlı görüşmelerde görünüşümüzü rötuşlamak olsun, detayları karıştırıyor yahut çevrimiçi olarak yeni kimlikler oluşturuyoruz. Gen-Z’den birine, bir arkadaşın çevrimiçi mi yoksa gerçek hayatta mı yapıldığını sorarsanız, aslında bir fark görmüyorlar. Pandemi sırasında, metaverse dünyalarının etkin kullanıcı neredeyse yarı yarıya artarken bu da insanların bir toplumsal alan olarak meta bilgiye akın ettiğini gösteriyor.

Kimileri için metaverse bir çeşit kuralsız ütopyayı temsil ediyor. Tahminen de giymek istediğiniz kıyafetlerin içinde rahat değilsiniz ya da insanların ne diyeceği konusunda kaygılısınız; metaverse bu telaşların birçoklarını ortadan kaldırıyor. Sanal alanda ne kadar çok vakit harcarsanız, çevrimiçi kimliğiniz o kadar kıymetli hale geliyor. Metaverse dünyalarında, “Tıpkı gerçek dünyadaki ben üzere görünmesini istiyorum,” ya da tahminen büsbütün farklı olmasını isteyebilirsiniz. İnsanların nasıl reaksiyon vereceği tasası olmadan bunu yapabilmek kusursuz bir his haline geliyor zira platformdaki birçok insan zati bunu yapıyor. Burası deney yaptığınız ve kendinizi farklı biçimlerde tabir ettiğiniz bir yer haline geliyor.

Meta cihanı savunanlar, tıpkı vakitte, metaverse’ü modayı düzeltmenin bir yolu olarak görüyorlar. Güç tüketimi konusunda tasalar olsa da, diğer türlü sürdürülebilir, atıksız ve süratli modanın getirdiği etraf ve personellik maliyetleri olmadan sonsuz yenilenebilir dizaynlar metaverse’te kullanılabilir hale geliyor. Tedarik zinciri problemini ortadan kaldıran meta data deposu, genç tasarımcıların da gayesi haline geliyor. Yaratmaya başlamak için değerli bir dereceye yahut değerli kumaşlara gereksiniminiz yok üstelik anında geri bildirim alabiliyorsunuz!

Geçmişte beşerler sınırsız sayıda üretilen koleksiyonlar için sabaha karşı mağazaların önünde saatlerce sıra bekleyip bir servet harcamaya hazırken, şimdilerde bu meskenlerin konforundan oluyor. Beşerler artık sokakta sıra beklemek yerine alarmlarını kuruyorlar bir metaverse dünyasına girip öncü bir markanın sonlu sayıda çıkardığı dijital dizaynları satın almak için yarışıyorlar. Lakin son devirlerde farklı bir biçimde fizikî olarak var olmayan dijital dizaynlar fizikî dizaynlardan daha değerliye satılıyor. Geçtiğimiz aylarda Gucci’nin Roblox’taki ikinci el satışında, bir Dionysus çantası $4 bine satılmıştı… Fizikî satış fiyatı ise $3 bindi… Metaverse artık daha çok ilginizi çekti değil mi?

Fizikî tecrübelerini metaverse dünyasına taşıyan bir öteki marka ise Ralph Lauren. New York’taki mağazalarını birebir olarak metaverse oyun dünyasına taşıyan Ralph Lauren, marka tecrübelerini genç kuşaklara en yanlışsız yerde tanıtmayı hedefliyor. Bunların hepsi gerçeklikten uzaklaşmış üzere görünse de ve gerçek hayattaki etkileşimlerin dokusunun bir kısmını kaçırıyor olsa da, kıyafet giymenin ve oburlarının görünüşünü boyutlandırmanın zevkinden bahsetmiyoruz bile, yakında gerçekliğimiz olabilir. Meta data deposunun günlük hislerden eksik olan yanları, diğer yollarla telafi ediliyor. Ve fizikî etkileşimler dijital olanlarla değişmeye devam ettikçe, metaverse’te gezinmek sahiden gezmekten daha ‘gerçek’ hissettirmeye başlayabilir!

Tahminen 15-20 yıl evvel web sitelerine baktığımız üzere, artık metaverse’e bakmamız ve oradaki stratejimizin ne olduğunu anlamamız gerekiyor. Olasılıklar sonsuz ve yalnızca çevrimiçi değil. Dünyaca ünlü dizayncılar metaverse’e seyahat ederken ve sanal yaratıcılar parmaklarını gerçek dünyaya daldırırken, her şey bir geri bildirim döngüsüne dönüşüyor. Metaverse her an fizikî gerçekliğimizden daha gerçeğe dönüşebilir. Doğal biri fişi çekene kadar…